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旧影拾记:1937年,这些广告牌遍布美国,宣扬自己却惨遭打脸
发布时间:2021-12-07 17:15
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本文摘要:【图1】1937年,一群因俄亥俄河大洪水而流离失所的非裔美国人,正站在肯塔基州路易斯维尔的救援站前排起了长队,等候领取救援品。在他们身侧的巨幅广告牌上,一个典型的美国家庭一家四口正快乐地开着汽车迎面而来。上面的英文大意为:世界上最高水平的生活尺度(Worlds highest standards of living),没有比美国生活方式更好的了(Theres no way like the American Way)。 两相对照,是不是莫大的讥笑?

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【图1】1937年,一群因俄亥俄河大洪水而流离失所的非裔美国人,正站在肯塔基州路易斯维尔的救援站前排起了长队,等候领取救援品。在他们身侧的巨幅广告牌上,一个典型的美国家庭一家四口正快乐地开着汽车迎面而来。上面的英文大意为:世界上最高水平的生活尺度(World's highest standards of living),没有比美国生活方式更好的了(There's no way like the American Way)。

两相对照,是不是莫大的讥笑?【图2】20世纪末,一个全新的英文词组“The American Way”在美国降生,险些在一夜之间,刊登着这三个英文单词的巨幅广告牌就遍布了美国数百个城镇的陌头。那么,这三个我们中国人都很是熟悉的单词组合在一起,到底是什么意思呢?美国人又在宣扬什么呢?图为1937年,在美国阿拉巴马州最大的都会伯明翰的一处田地里,树立着两块宣扬“The American Way”的广告牌。【图3】“The American Way”直译过来就是“美国的门路”,或者是“美国之道”。

如果意译过来,就是“美国的生活方式”。它实际上是美国人宣扬的一种价值观,它坚持以生存、自由和追求幸福为原则,其焦点理念是——任何一个美国人都可以通过自身的努力奋斗而实现所谓的“美国梦”。

图为1937年,在美国西弗吉尼亚州的一处乡间公路的路边,耸立着两块庞大的宣扬“The American Way”的广告牌。【图4】1940年,在美国艾奥瓦州的陌头,一位无家可归者正站在一块宣扬“The American Way”的广告牌前。

在一顶涂有美国国旗的帽子里,弹出了几个纸片,上面写着:宗教与言论自由,时机,私人企业,代议制民主。【图5】这些气势派头统一,打击力庞大的广告牌是由美国著名的广告公司坎贝尔-埃瓦尔德公司(Campbell-Ewald Company)设计,并由美国制造商协会(NAM)制作和分发安装的。其时,那场发轫于1929年,给美国社会带来重创的资本主义经济危机尚未竣事,许多美国黎民依然生活在水深火热之中。

对于他们来说,这些广告牌看上去很是不适时宜。图中的广告牌上的主题口号写着——全世界最高的人为(World's Highest Wages)。

【图6】这些庞大的广告牌在全美规模内共计安装了45000个,漫衍在人口凌驾2500人的每个都会,天天约莫有6500万美国人浏览寓目。图为1940年,在爱荷华州迪比克市的广告牌,主题广告词为:很兴奋我是一个美国人(I'm glad I'm an American)。【图7】其时身处经济危机之中的美国政府提出了美国的焦点价值观,试图为美国政治文化设定界线和可能性,并运用新技术和公共关系技巧对其举行流传。图为1937年,美国99号国道上的一块广告牌。

【图8】这些广告牌和其中所宣扬的美国焦点价值观,是时任美国总统罗斯福所推行的新政(New Deal)精神的一种体现。他提倡自由主义,认为唯有竞争,而不是政府干预,才是资助美国挣脱经济大萧条的有效途径。图为美国加利福尼亚州的一处商店墙壁上所树立的广告牌。【图9】其时,隶属于美国农场宁静治理局的一批摄影师,深入到了美国各地,用手中的相机拍摄美国民众的真实生活,以为美国政府制定和提供援助计划提供依据。

这些随处可见的广告牌也被他们拍摄了下来。图为1937年,两名士浪工人正在公路上徒步走向洛杉矶去营生,路边依然是一块类似的广告牌。【图10】图为1937年,阿拉巴马州伯明翰的移民营就建设在野外的树林中,一家美国人就住在简陋的帐篷里。

那些将美国描绘得如天堂般优美的广告牌,与这些流离的移民、贫困的家庭和阴郁的风物之间,形成了鲜明对比。(文/世界历史那点儿事)【小编推荐】1929美国经济大萧条:为了活命,老黎民最常吃的10大食物 1929美国经济大萧条:来看苹果,如何拯救万千黎民于水火之中?。


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